2009年中国冷饮市场展望-【zixun】

发布时间：2021-10-12 22:22:16 阅读：次来源：足浴盆厂家

18日，北京最高气温29.5℃，这是自有气象记录以来北京3月中旬出现的最高气温。北京将正式迈入春季。每一季都有每一季的精彩，而到了4、5月份，暖意洋洋的艳阳下，焦点也开始慢慢转移到了冷饮上。随着高温天气的来临，吃上一杯香甜可口的冰激凌，真是一件快乐的事情。和路雪、哈根达斯、伊利、雀巢等冷饮巨头们纷纷推出自己主打新产品，09年冷饮市场争夺战已经打响。

年年变化年年换，每年冷饮的新品都层出不穷。剥开战争的迷雾，让我们分析下今年冷饮巨头们冷饮战略。

和路雪--可爱多

粉丝营销

联合利华旗下品牌和路雪与“粉丝网”联袂，用网络歌唱大赛鼓励歌迷上传作品，再通过购买和路雪冰淇淋得到投票代码，获得冠军的歌手还将被送往新加坡与林俊杰、金莎近距离学艺。此活动获得巨大的关注，吸引上万人参加比赛、上千万人参与互动，更重要的是，和路雪的冰淇淋销量蒸蒸日上。

可爱多携手久游网《劲舞团》道具大放送

可爱多冰淇淋独特的美味让人难以抗拒，久游网多款游戏产品让人激情四射。你想知道久游网与可爱多的结合会给我们带来什么样的惊喜吗？想不想一边吃着美味的冰淇淋，一边开心的兑换《劲舞团》漂亮的YY呢？活动时间内，大家只要购买可爱多促销产品，揭开冰淇淋盖顶就可以获得12位活动编码。通过获得的活动编码登陆活动主题网站，兑换/累积可爱多积分。选择所需要兑换的久游网游戏道具，获得《劲舞团》以及久游网其他游戏产品的道具兑换码。

哈根达斯--卡布基诺松露冰激淋

社交媒体营销

Scoop（译者注：这个词同时有“冰激凌勺子”和“挖掘”的意思）是哈根达斯每年一度举行的冰激凌口味大调查行动。为了吸引更多的哈根达斯迷，Scoop采取了社交网络的战术。哈根达斯向冰激凌迷们征集演示冰激凌新口味配方的视频，它的网络视频频道scoop.haagendazs.com鼓励网络上的美食爱好者通过病毒式的邮件传播、链接共享和RSS订阅等方式进行口碑传播。从上千个视频中，社区投票选出了最终的获胜者：焦糖梨子和烤山核桃口味。这两种口味目前刚刚在美国面世。

伊利--巧乐兹

伊利“巧乐兹”冰激凌 09春天的清凉佳品

伊利推出的多款“巧乐兹”冰激凌也获得了大批消费者的青睐，成为感受清凉，体味甜美的冰激凌佳品。

由著名歌手张韶涵代言的巧乐兹冰激凌是伊利众多冰激凌产品中的代表，一直受到消费者的眷顾。“巧乐兹”冰激凌在去年初还推出了专为都市白领打造的升级产品巧乐兹臻品系列，有黑巧克力和摩卡两种口味，迅速获得了消费者的认可，成为2008年伊利冰激凌产品中的代表。伊利集团通过推广巧乐兹升级产品，以2.0元的定价确立了伊利在冰激凌市场的优势地位，是利多元化发展战略的成效的体现，同时挑战了外资品牌在1.5元以上市场的地位，展现了中国乳品企业在冰激凌市场上的影响力。