德化红釉瓷打造名牌的破冰之举-【新闻】

德化红釉瓷：打造名牌的破冰之举

经过近三个月的精心筹备，德化红釉瓷晋江展览会近日在晋江举行。

这次，红釉瓷“富贵红”作为德化陶瓷品牌到“品牌之都”展出，不仅是泉州市山海区域间现代企业品牌和营销模式的首次展示与交流，更是德化县首次单个传统工艺陶瓷品牌展。

现场体验：独特的艺术魅力

记者在现场看到，500多平方米展厅内有序地摆放着100多件不同器型的高温红釉瓷瓶。这些高档艺术瓷都是德化“富贵红”陶瓷厂近两年的力作，其表面鲜艳、匀称剔透、圆滑温润。其中“天地方圆”、“青春丽人”、“观音瓶”、“赤壁怀古”等以华丽的造型和丰富的文化内涵吸引了众多参观者驻足观看，特别是国内首创的1.58米红釉瓶更是吸引了众多眼球。来宾们听到讲解员说到以上珍品纷纷被外国政要和国内外知名企业、文艺界名士争购收藏时，赞叹不已。

联合国和平使者、曾获省“五一劳动奖章”的晋江企业家林常德先生参观后说：“确实好！不简单。”他说，德化瓷器能到晋江展示，无疑能给两地企业家在争创品牌交流中提供了一个学习和借鉴的平台。他认为：陶瓷需要品牌，德化需要品牌，瓷器作为一种艺术品，除了要有观赏价值外，还要体现出收藏价值；只有通过收藏，才能进一步体现德化千年瓷都的品牌及其瓷器所蕴涵的价值。

当天，晋江池店的李桂林老先生一大早慕名前来，在每件珍品前驻足流连。他说，此次展览让他增进了对德化瓷器的了解，没想到德化青年能创作出这么多美轮美奂的红釉瓷。在离开展厅时，这位晋江文化老人表示要向更多的朋友介绍德化瓷器，并称自己有时间一定要到德化走走。

市场运作：首开品牌专卖店

据了解，此次展览会是“富贵红”首次到晋江进行展示，和以往的各种陶瓷展不同的是，此次展后德化陶瓷不再是“雁过留声”，而是“落地生根”。

德化红瓷专家徐少东先生介绍，“富贵红”将在全省首开传统工艺陶瓷专卖店。为此，该厂已和晋江博物馆达成协议，将长期租用该馆闲置的展厅作为专卖店的窗口。

徐少东进一步说，在全国各地设立连锁店，实现产品的连锁经营，对陶企来说是一项创新，当然创新就存在风险。据介绍，一个连锁店即使不算上陶瓷产品的价格，仅店租、装修等成本就需要数十万元，如果再计入产品成本，一个连锁店的开张起码要在百万元左右。“如此高的投入，一旦经营不慎，很容易影响到企业发展，但不管如何，德化陶瓷的品牌影响会得到提升。”他说。此外，由于工艺陶瓷烧制技艺特殊，烧制出的产品在质量上会有差别，必将有档次之分，这也影响到产品卖出去的价格，而开设连锁专卖店，一个基本要求就是产品要有过硬的质量和统一价格。徐少东认为，这个问题只能从抓质量源头来解决，“只要一出厂就是精品，就没有所谓的一等、二等的区分”。

尽管要冒较大的风险，但徐少东对专卖店这种品牌连锁经营方式满怀信心。他相信，随着生活水平的提高，陶瓷作为一种艺术品既可作为家居装饰，又能作为礼品赠送，国内市场广阔；开设专卖店既可拓宽销售渠道，又可增加企业品牌的影响力，可谓一举两得。

中国品牌学院执行院长刘创对工艺陶瓷开设专卖店十分认可。他指出，开设专卖店除了能融合当地文化进行企业产品、实力展示外，还可以塑造自己的品牌。刘院长认为，在品牌塑造方面，建筑陶瓷和工艺陶瓷的途径并不同。建陶除了可以形成区域品牌外，一些企业经过多年经营，也能打造出单品的名牌；而工艺陶瓷则不同，只有德化和景德镇等区域名牌，单品名牌稀少。他甚至认为，也许经过不断努力经营和打造，“富贵红”将成为全国工艺陶瓷首个响当当的名牌。

一名晋江女孩对德化红釉瓷产生浓厚兴趣

[责编：阿九]

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