网站推广慎用激怒式营销

发布时间：2020-03-12 11:57:53 阅读：次来源：足浴盆厂家

导语：编者按：网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，也给一些心怀鬼胎的人创造了机会。作为在网络上进行营销推广

编者按：网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，也给一些心怀鬼胎的人创造了机会。

作为在网络上进行营销推广的企业，从经营角度看，恶俗炒作是他们的宣传和营销策略。然而，这样的激怒式营销真能给网站带来知名度，并博得网友的青睐吗？

近期知名的网上炫富事件：兰董说80后90后都是便宜货

前不久，一位自称兰董姐姐的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们，都歇菜吧！》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中兰董姐姐戴着大号墨镜，翘着兰花指，在炫耀着自己富有的同时，还宣称自己包养过男明星。兰董姐姐还把矛头直接对准了80后和90后，在一条视频中她声称：说什么80后的是垮掉的一代，90后的是脑残，我觉得呀，全都是废物，全都是社会的垃圾。

兰董姐姐激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波，80后、90后的网友纷纷对兰董开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等，专门对兰董的言行进行反击，甚至还有网友建立了反兰董网站.记者在某搜索网站中键入兰董，可以查到几十万个相关网页。

谩骂视频遭恶评：炫富还是炒作？

随后，网友对兰董展开了人肉搜索.经过调查，兰董并非她此前宣称的是一个有几十亿身家的公司董事长，而是该视频网站的一个普通职员。还有网友报料，在视频中，兰董所在的背景是一个办公室，办公室的落地窗显出同济大学附属东方医院的标牌，巧合的是网站的办公地址也在同济大学附属东方医院的对面。此外，网友们还翻出了兰董本人在真实生活中的视频照片、博客等资料，博客上写的个人说明居然是扮完医生扮护士.更有一些网友自曝与她同在一幢大厦上班，每天抬头不见低头见.

网上炫富，以恶俗的言辞辱骂他人本来已经引起公愤，而借此炒作网站就更加令人发指。网友对这种荒唐行为进行了集体声讨。

网友Flowl在博客中写到：兰董无非就是要在最短时间内引起最大的关注，其后来发布的有步骤、有计划的视频片段使得事件逐步升温，证明了事件的背后必有人操控，同时无处不在的网站logo也带有强烈的商业痕迹。

网友Sonia认为：这不过是公司为了推广自身，增加流量而做的跳梁小丑之举，是一出该视频网站自编自导自演的闹剧，好事不出门，坏事传千里，激怒式营销就算利用一个能引起人们关注的负面人物，引起网友的口诛笔伐，再置入网站信息，继而提升网站知名度。

激怒式营销的逻辑：臭名昭著也无妨

事实上，兰董已不是激怒式营销的始作俑者。此前，一女白领上传视频，说自己高贵、有品位，开着豪华、高贵的本田雅阁轿车，一天，一辆QQ车把她超了，她就把QQ车拦下来，砸烂了。一石激起千层浪，雅阁女很快遭到网友的抨击。之后，雅阁女又发布视频，一如既往的高傲语气，并毫无讳言地鄙视穷人，声称工资3000元以下都是下等人，引起广大网友的愤慨。

据报道，在某网站，关于雅阁女帖子的点击量超过580万次，最多一天网民评论超过一万条。另外还有不少网友同样以视频的方式，对雅阁女进行批驳。

事后，网友认为雅阁女是网站的恶意炒作，通过调动起一些能够挑动网民神经的元素，把雅阁女打造成网络公敌，在网民们对雅阁女口诛笔伐的同时，网站也迅速提升了点击量。

上海市民邓科说，网站的生存依靠的就是网民的点击量。一些网站通过极端的言论，激起网友的评论欲，依靠众多网民的关注来拉升网站的点击量，使网站直接受益。网站以此种方式被宣传出去，一举成名，而运作成本又非常低，难怪效仿不断。而在这种方式下，被愚弄的却是广大网友，玷污的是网络环境。

上海某高校学生承颖说，网站把这种炒作看成一种营销，要看公众对其后续的反应如何。短期内该网站的点击量肯定会上去，但等公众认清网站恶意炒作的真面目时，会导致其信誉尽毁，最终还是会自食恶果。并且，网上对骂很无聊，也不文明，大家都应该自觉维护健康积极的网络环境。

网友Sonia认为，现在网络营销似乎陷入了一个怪圈：有美女，有大胸就有点击率。这样的网站知名度虽然提高了，但那不是好名，而是臭名，难逃低俗网站的厄运。

低级营销：毁誉臭名只会自食其果

网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，给一些心怀鬼胎的人创造了机会。兰董、雅阁女之流正是利用了公众的荣辱观、社会责任感和网络的开放、自由来牟利的。这些行为在污染网络环境，欺骗、愚弄公众的同时，也让公众认清了恶意炒作者的本来面目。

复旦大学新闻学院副教授李双龙认为，网络媒体具有开放性的特点，这一方面为人们的自由表达提供了渠道，同时也充斥了很多虚假的、人为制造的所谓事件.作为普通公众，最好的处理方式就是避免成为看客，去理他反倒中了他的计.

从网站经营的角度看，恶俗炒作是某些网站的宣传和营销策略。然而，这样的方式真能给网站带来知名度，并博得网友的青睐吗？

复旦大学管理学院市场营销系副教授吴嵋山说，在知名度、美誉度、满意度、偏爱度、忠诚度这五个品牌要素中，知名度是最低层次的。正向的知名度能促进购买，负向的知名度会造成公众的逆反心理。吴嵋山说，这种情愿给自己脸上抹黑、宁肯挨骂也要让人知道的营销行为是得不偿失的，随着市场的不断成熟，民众观念理性化程度的不断提高，这种低级的炒作只能自寻死路。