三大核心指标衡量视频网站各家综合实力大起底

近两年，视频网站之间的数据之争一直纷纷扰扰，而近期又有“乱花渐欲迷人眼”之势。由于第三方数据研究机构发布的数据指标为求全面一般比较繁杂，各家视频网站也不断挑出对自己有利的不同数据指标进行解读，到底视频行业的数据该如何看似乎越来越成一个搞不懂的难题。把视频行业的各项指标简化梳理成为一个迫切的需求。

为此，笔者在此将视频行业的众指标数据进行一个大起底，彻底说明该怎么快速简单看懂视频行业的数据。其实追根究底，考量视频行业的核心数据就三个：日均覆盖人数（日UV）、视频播放量（VV）、浏览时长（TS），无论是PC端还是移动端均如此。

先逐个解释一下：所谓覆盖人数，就是有多少用户看了该网站，而日UV就是每天该网站的访问人数；VV是指用户在该网站看了多少视频；TS则是指用户在该网站看了多久。这三个维度的数据基本上就代表了一个视频网站的用户广度、深度和粘度，而这些就是最能体现视频网站实力的几个方面，也是广告客户及业界最看重的三大指标。2011年，中国互联网协会就已经把UV、VV、TS三个基本指标订为了视频网站的基本指标。

或许有人会问，那此前被高喊过的月度数据，包括月UV、月度浏览次数（PV）、月TS都是怎么回事，有什么不同呢？日UV为当周/月每日覆盖人数的平均值，而月UV是当月该网站不重复的访问人数。与周/月UV相比，日均UV更能反映用户对网站的粘性，而周/月UV则受导流等推广方式的影响更大，因此，日均UV更能体现网站的用户忠诚度和营销价值，从而更具有参考意义。PV是指用户在该网站看了多少页面，因为目前第三方监测VV有难度，而VV和PV之间是相对固定的比例，故PC端目前采用PV指标替代VV。PV和TS这两个指标，与覆盖人数指标不同，它们不存在去重的问题，日、周、月的数据就是根据时间范围单纯的叠加，所以无论日、周、月的数据都可体现出视频网站对应方面的实力。

在移动互联网与传统互联网齐头并进的现在，移动端的数据考量愈发显得更为重要。而鉴于目前第三方数据机构都暂时没有VV的数据，所以在移动端主要可以考量的指标就是：日UV和TS。

目前，单纯使用移动端数据或PC端数据已难衡量任何互联网细分行业的发展情况，只有将PC端和移动端的核心指标综合起来，才能考量视频行业发展情况及各个品牌的多屏综合竞争力。

由此，根据艾瑞MUT数据（周期为0224-0302）及同期的IUT数据，笔者整理了各家视频网站在这几项核心数据上的一个综合实力对比表，如下所示：

这样是不是还是看得很晕？为了方便大家更直观简单地看明白，笔者根据这个数据表，将各项指标各家的排名梳理出来，并据此做出前5家的综合数据排名成绩单如下：

成绩单一列，各家的实力如何，相信已经不用多说。或许还会有不少视频网站还想拿着一个或者两个单独的数据来急着称王，但只有综合实力强才是真的强，不是么？经此一次，大家都能简单看懂视频行业的数据之后，所谓的口水战什么的，其实真的可以免了。

(责任编辑：硅谷网·书明寒)

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