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品牌打造灵魂尤为重要

发布时间:2021-02-01 11:48:27 阅读: 来源:足浴盆厂家

» 服装资讯 » 服装技术 » 网商经验 » 品牌打造 灵魂尤为重要品牌打造 灵魂尤为重要 日期:2010-06-26 潮流指数:546 编辑:品牌服饰据说,时尚界流传着一句话——“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔”;也有人说,在好莱坞,有这样一条时尚定律:“如果你不知道该穿什么,就穿阿玛尼吧!”不管是夏奈尔,还是阿玛尼,相信这是许多许多品牌共同的梦想。那么,反观我们国内的女装,有哪些、或者哪个品牌当得起这句话呢?目前恐怕还不好说。品牌精神:赋予品牌以灵魂可以说,从技术层面上看,中国女装乃至中国服装都已经是世界一流水平了。服装卖的是什么?是款式?是设计?是颜色?是面料?是做工?应该说,这些都是必要因素,但是,只有这些,还不能算是服装。其实,服装卖的是梦想,是认同,是一种精神的满足,每一件具体的商品,都只是这种精神需求的物质载体。从这个意义上看,服装和香水,以及耐克运动鞋是一样的。当迈克尔·乔丹穿着“耐克”鞋在篮球场上时,他从起跳到扣篮,可以在空中“飞行”五米多,也就是说,他可以从罚球线起跳,然后直接把球扣入篮筐。不仅如此,当他想娱乐观众的时候,他可以在空中跨步、转体,在空中览尽风光之后用各种花样扣篮。可是,当一个身高一米六几的打工仔,掏出他大半个月的工资买到一双耐克鞋时,你真以为他相信自己可以像乔丹那样成为篮坛飞人吗?当然不是,因为耐克不仅仅是一双鞋,它还代表了一种体育精神。有这样一个故事:卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为此他的妻子与他办理了离婚,带着孩子离他而去。杰克在狱中度日如年,出狱之后,他找不到属于自己的家,每天喝得烂醉,像乞丐一样到处流浪。一天,他回忆起曾和妻子、孩子在一起的美好时光,突然醒悟了,觉得自己不能再这样颓废下去,于是找到了一份靠出卖苦力的工作。一个月以后,他有了一点积蓄,于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋,当他穿上耐克鞋的那一刻,久违的自信和笑容又回到了他的脸上。这是耐克的一则广告。从这个广告里我们看不到品质宣传,我们听不到旁白式称赞,我们看到的是耐克在默默地宣扬一种精神:一种永不言弃的精神。这里,耐克所宣扬的,已经超出了体育精神的范畴,而更是一种积极生活的态度。这个时候再去研究一双耐克鞋使用多少原料、耗费多少人工,已经变得毫无意义。同样,女装,作为以女性为消费对象的产品,更要讲究品牌精神。相比男人,女人更富于感性。女人是为梦想而生,为梦想而活,因此,女装更要有自己的品牌精神。我们来看一下文章开头提到的夏奈尔。夏奈尔,服装史上一位非凡的女性,她从一个默默无闻的贫家少女,跃居事业的顶端,创造了服装史的奇迹,成为二十世纪最杰出的时装大师之一。在夏奈尔的设计下,女人不再是男人的“花瓶”,她说:“要让女人从头到脚摆脱矫饰。”1920年,一家巴黎报纸撰文道:“这是位令人惊愕的天才,她的服装富有女性美的艺术,是匠心独运的充分展示。”夏奈尔改变了时装的概念,使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说:“我使时装的观念前进了四分之一世纪,因为我懂得如何解释自己的时代。”夏奈尔自己的一句话,可以作为她设计的精髓:“我解放了身体。”反观我们绝大多数女装品牌,仍停留在“卖产品”的水平上。无论是卖产品还是卖款式,都没有错,但最终品牌要脱颖而出,还需要往上走。产品本身是没有生命的,它只是几块面料,几种颜色,一些款式的组合而已;而品牌是有血有肉,有性格,有灵魂的。赋予服装灵魂,是打造品牌者的责任。来源:

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