足浴盆厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
足浴盆厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

品牌打造另辟蹊径

发布时间:2021-02-01 11:26:58 阅读: 来源:足浴盆厂家

品牌打造另辟蹊径品牌打造另辟蹊径 日期:2010-06-24 潮流指数:861 编辑:品牌服饰做品牌,请代言人,已经成为了一个约定俗成的规矩,仿佛你的产品没有代言人质量就不行,就没有实力,不上档次;别人都请代言人,你不请,自然就感觉低人一等,好象少了些什么,于是乎,代言之风吹遍了每个行业,同时也富了一大群明星,拿化妆品行业来说,明星的代言费少则几十万,多则几百万,并且行情还在一路看涨,现在的小企业,选代言人,已经成为一个负担。请明星代言,利用名人效应,在营销传播上确实可以达到事半功倍,这就是代言人的魅力,但也有的会出现危机,如代言人突然死亡,或者出现了丑闻,往往会给企业一个措手不及,处理不好,代言费打了水漂不说,还会给品牌带来负面的效应。那么在代言人方面,是不是一定要走这种大众化的路子呢?回答当然是否定的,条条大路通罗马,有些的企业在代言人方面,反弹琵琶,也收到了不错的效果。有哪些呢,我们来盘点一下:一、模仿秀代替真明星模仿秀代替真明星,有的是以假乱真,有的是哗众取宠,在以假乱真方面做的最传神的莫过于当年的减肥食品v26减肥沙萁,用了杰可逊的模仿秀,载歌载舞,几乎迷惑了所有的消费者。在传播方面几乎起到了真明星的效果,费用连用真明星的一个零头都不到,赚大了;在哗众取宠方面,最有影响的是济南某职业学校请的山寨版周杰仑,也是神形兼备,举手投足,让人捧腹。这类的明星模仿秀代言,一般不说明,代言人是谁,但人们一看都明白,是巧用了真明星的影响力,打擦边球。二、自己打造虚拟人物把自己的品牌,结合目标消费者的需求或者喜好,凭空想象而塑造出的卡通人物,来给品牌做代言,也是很多品牌的一个不错的选择。这犹如把品牌化身的一个精灵,给这个精灵一些人的特性,往往使这个品牌一下子就活了。如七喜饮料广告中出现的那个卡通人物,相信很多人都有印象;脑白金广告里的那一对卡通老年人,又跳又唱,欢乐健康的形象,相信已经深入人心;除此之外,麦当劳门口的小丑,也是很受小朋友的欢迎,使人过目难忘。这些可以说都是企业自己塑造的品牌形象代言人,这些费用低廉,而且不受代言期限的限制,不用担心绯闻,听从自己的意愿来安排,唯一的挑战,就是对企业的策划和推广能力提出了很高的要求,能让消费者认可并记住自己的品牌和品牌卡通人物的形象,没有好的策划和推广是肯定不行的。三、利用品牌创始人名字或真实形象的抽象所组成的形象笑容可掬的肯德基上校,桑德斯大叔,化身雕塑站在门口,不知道给他的连锁店里招揽了多少顾客?又有多少人是看到了李先生或者李小龙的虚拟画像,继而走进加州牛肉面大王或者真功夫餐厅?在餐饮等这种传统性的行业里,老板或者有名望的创始人,本身就是宣传品牌的最好形象,这些人通常都有着传奇般的经历,往往都身怀绝技,这些形象是企业不可多得的宝贵财富,用来代言品牌,时间越久,越值钱,越宝贵,再请代言人则显的是多么的画蛇添足。品牌代言的路子,可以说很多很广,所以我们业内人士,也不要光盯着现实生活中那几个明星,品牌多达数万、乃至数十万个,知名的明星又有几人?有的企业请了些小明星,钱花了不少,而消费者知道的却不多,你说你花了钱是宣传明星还是宣传品牌?所以我们的营销人,应该广开思路,在节省资源的情况下,走好自己的品牌代言之路,把品牌做好。来源:

全国最权威肿瘤医院

NK细胞可以治疗食道癌吗

免疫治疗子宫癌晚期费用

北京301nk免疫细胞