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国内视频网站成美剧新金矿

发布时间:2020-06-29 19:35:19 阅读: 来源:足浴盆厂家

新一届艾美奖“大赢家”《摩登家庭》在北美荧屏上回归不足10小时,中国“摩登迷”就通过国内视频网站在线看到了更新—从“盗版下载”到在正规平台“准同步”观看,中国观众追看美剧进入2.0时代。据了解,2013年,至少有近百部美剧被国内视频网站原版引进,被美媒体称为美剧新“金矿”。而在扎堆买美剧的背后,是国内视频网站借此笼络高端用户群、提升自身竞争力和争夺行业话语权的事实。

美国年产新剧半数登陆中国

随着第65届美国“艾美奖”各奖项的尘埃落定,新一季“美剧大战”9月底在北美荧屏上拉开序幕。除了《生活大爆炸》、《国土安全》、《摩登家庭》、《傲骨贤妻》、《破产姐妹》、《吸血鬼日记》等多部早已获得拥趸的热门美剧陆续更新上线,另有不少个性十足的新剧也出现在观众视线中:被誉为美国广播公司10年来得分最高的新剧《黑名单》,题材是颇为流行的高智商罪案;漫威公司制作的真人动作剧集《神盾局特工》,掳获了不少科幻剧迷的心;改编自文学作品的《断头谷》则将美国开国的重大秘密与人性的欲望和复仇全部交织相连,成为2013年美剧秋季收视冠军的大热门。

而通过正版版权引进,“美剧狂欢”火速蔓延到了地球的另一端—据悉,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等国内主流视频网站纷纷开辟了美剧专区,并在春秋两季做重点宣传包装,以扩大用户覆盖。

据199IT互联网数据中心统计,美国年产新剧约200部,而优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺等视频网站在2013-2014年度引进的美剧达到百部,接近其总产量的一半。其中,优酷土豆55部、搜狐视频44部、爱奇艺34部、腾讯视频36部、乐视34部,优酷土豆的独家数量占到了10部。

今年新加入美剧竞争格局的乐视网(300104,股吧)高级副总裁高飞表示,美剧曾经是乐视的短板,以前有但量不多,“从今年秋季开始,乐视大量引进新美剧,希望在美剧大战中分一杯羹,也希望改变观众对乐视只有国产剧的印象。”

对此,美国《好莱坞报道》分析道,网络世界提供了一个与“麻烦”的电影行业完全不同的领域,例如没有配额制度、审查等官方限制更少、中间环节大为简化等。“中国的网络电视领域已经成为海外影视剧的另一个潜在新"金矿"。

从“盗版下载”到“在线观看”

1980年,美国引进的第一部电视剧《大西洋(600558,股吧)底来的人》在中央电视台播出。三十年中,美剧在中国经历了译制片、DVD时代后,2005年《越狱》的走红,标志着美剧在中国网络时代的正式起航。

而随着视频网站的介入,曾经为种子发愁、为字幕纠结的“盗版下载”时代也走向终结。从小众独享到网络热捧,美剧以更加丰富多彩的姿态进入到观众的视野,在中国有了真正实现大众化的机会。

“随着中国市场不断扩大,购买渠道的明晰通畅、发行信息的公开透明,引进一部美剧变得越来越容易。”搜狐视频版权采购中心高级总监马可表示,三年前引进一部美剧可能需要一年的时间,而今年的独播剧《纸牌屋》,谈判、报价、合约及其他所有流程仅用了两周就全部完成。

为争夺观众,“准同步”播出也是各大视频网站积极修炼的“杀手锏”。“新上线的美剧,往往在北美地区播出后的一两个小时后就更新发布。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯表示,收编进“正规军”的国内专业字幕组为“准同步”播出提供了强大的后盾;马可也表示,搜狐视频有自己的字幕组,在购买海外剧时也有部分影视剧的字幕是打包在内的。

“观众通常认为美剧制作精良,版权费理应比国产剧贵。事实上,相比国产剧一集可以卖到数万元甚至上百万元,美剧的价格体系相对稳定,每年涨幅都在5%至8%左右。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳说。

张语芯表示,美国制作公司对市场的操作更加产业化和规范化,也更看重对未来的市场培养,因此会把价格制定在合理的范围内,视频网站在美剧购买上投入也比较容易估算。“目前,各大网站的美剧都未达到收支平衡,但长远来讲,这是一笔脉络清晰的生意。”

“看上去很美”的美剧实难盈利?

有趣的是,美剧虽势头凶猛,但在大多视频网站,其点击量并没有压过国产电视剧。以优酷视频为例,9月25日首播的美剧《神盾局特工》不到24小时点击量突破500万,但同时期的国产剧《小爸爸》3天突破了1亿。对此,业内分析,美剧的受众群相对年轻,更喜欢发评论并标榜自己的追剧行为,而国产剧的观众仍是“沉默的大多数”。

“对于视频网站盈利所作出的贡献,美剧还只是"看上去很美"。”复旦大学新闻学院副教授朱春阳认为,目前针对某一剧集定投或冠名广告并不现实,贴片广告仍是普遍的盈利模式。“即便如此,未来广告销售仍是盈利的首选方式,各大视频网站花钱购买美剧,主要还为了笼络高端用户群,提升自身竞争力并争夺行业话语权。”

此外,中国观众网络消费习惯也决定了视频网站上的美剧“盈利之路”困难重重。北京大学教授张颐武认为,伴随着碟片、下载到在线观看模式成长起来的大部分中国观众仍旧坚信网络应该免费。并非因为他们不愿掏钱或付不起,而是网络免费分享的理念,在很多用户心中根深蒂固。

但不管怎样,在从快速发展期进入整合期的过程中,视频网站购买作品的正版版权具有重要意义。业内认为,版权购买促使行业建立起市场准入门槛,整个行业在重新洗牌后会建立更为良性的发展秩序。

与此同时,视频网站差异化竞争也势在必行。“比如优酷土豆拥有最多视频用户基数,搜狐视频起步最早、运营经验最丰富,腾讯拥有最丰富的平台资源……”朱春阳认为,未来,认清自己与竞争对手的差异,提出更准确的目标运营方案,方能在越来越激烈的“美剧大战”中胜出。新华社记者 段菁菁

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